黄康俊 著《中国刀王——阳江十八子品牌攻略》2009 第二版
长篇纪实【中国刀王：阳江十八子品牌攻略】39.
黄康俊 著
打造十八子“刀文化”
在十八子品牌建设过程中，这么多年来，李积回一直在公司内外倡导一种“刀文化”。主张是卖“文化”，而不仅仅是卖刀具，让品牌人格化，以文化的力量来培养公众的好感和信任。
可能有些人认为他是在玩深沉，附庸风雅，那就大错特错了。
李积回是一个颇有艺术品味的企业家，平时很注重文化艺术方面的修行，尤其酷爱音乐，被朋友们称为“世界超级音响发烧友”。其住宅楼中独辟一方价值不菲的10多套国际名牌音响设备，以及在公司设立的两间影音厅，再加上太太经营音像店里的数万张唱碟，成为他精神世界最富有的食粮，也是他人生中感到至高至纯至真的一个境界。他还爱好欣赏和收藏书画艺术作品，结交了国内一大批书画艺术大师，收藏和展出了一批诸如关山月、黄安仁等名家的书画作品。他经营企业，却与别的企业家只看重经济效益不同，他更多的是看重一种事业，一种人生价值，一种精神层面的满足。所以，李积回在对企业和品牌的塑造中，不仅坚持倡导和培植一种独特的十八子文化，同时还乐意将这种文化烙印深深地打上每个接触过十八子的过客之中。
展开剩余83%在十八子企业内部，李积回倡导企业特色文化。团队文化与刀文化的融洽，培育先进团队文化意识，建立包括信息中心、十八子报、影视播放中心、图书馆、培训中心、员工俱乐部、文化体育场馆等文化艺术及传播载体；长期开展各项专业技能竞赛、安全生产教育、学先进讲奉献等活动，全面提升企业文化内涵，创新发展现代刀具文化理念，使企业文化与刀具文化得到很好的整合和认知，从而获得消费者更多的共识。
李积回说过：一个品牌的产生，其实不仅仅代表着产品的属性与功能利益，它同时还体现着某种特定的情感性利益，这也是附加在品牌上的文化价值，它会为消费者带来一种精神享受和情感认同。消费者购买了我们的产品，也就意味着其不仅选择产品质量、产品功能和售后服务，也同时选择我们品牌中蕴含的文化品质。
李积回在回答《赢周刊》记者提到的这个问题时这样阐释过——
刀虽小文章大。就像北京的“王麻子”，杭州的“张小泉”都有300多年的历史，他们的成长过程积聚了刀剪的文化底蕴。刀是有文化的。比方说，各地用刀的习惯、形状等都不一样，和各地的饮食习惯有关。所以，从某种程度上说，刀文化也是一种地域文化，我们根据全国各地的习惯设计出不同种类的刀具，体现的就是一种刀文化。比如：销往畜牧业发达的四川、云南的刀，我们会讲究刀身短厚的设计，便于当地斩切牛、羊肉等；针对冷天长的东北地区的刀，我们要求刀身长而窄，适宜切面食，刀柄选用塑料、木头等保温材料；针对市场经济发达的广东本省，肉菜市场都提供剔骨、斩碎服务，我们在家庭用刀设计上突出长、窄、薄等轻巧、细腻的特点……
国际著名刀具企业德国亨克斯公司副总裁参观十八子的工艺流程后称赞道：“你们的刀是人性化的刀。”
我们借鉴了日本、德国刀具的先进工艺，同时结合了中国传统的用刀和制刀文化进行创新。创新才能打造我们自己的品牌，没有创新，文化也就会丧失生命力。
十八子的生命力和内涵是我们赋予的，我们将不断地充实她。她也将提升我们企业的知名度。
我们很快就要建成中国刀文化博物馆，从新石器时代至今，是中国刀文化的一个实物展示。另外我们还要建一座世界刀具展览馆，展示世界各国不同的刀具。
在科学技术全球化的今天，产品的性能和品质差异性越来越小，除了最基本的购买决定因素外，为消费者带来的愉悦感、满足感、荣誉感、成就感和所赋予的文化价值，越来越成为一种购买理由，最终的品牌忠诚者肯定为基于这种文化的认同，正是这种文化认同情结，使人们对品牌的追捧上升到精神的境界、文化的层面。
十八子公司在建立品牌的过程中，有意识地把自己特独的文化渗透其中，让品牌文化作为凝结在品牌上的企业精华，这也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队精神的最好体现。李积回强调：文化对品牌起着凝聚和催化的作用，重视品牌文化的培育，增强品牌对文化的融合能力，将使品牌更有内涵，这种品牌的文化内涵，不仅是获得建立消费者忠诚大厦的基础，更是提升品牌附加值和品牌生命力的最大推动力。
本着建立与众不同，独具个性的品牌文化，李积回从最早塑造品牌识别标志时，就从追溯历史文化、强调本土文化、展望未来文化上下功夫，比如由他给产品起的名字以至后来成为公司名号的“十八子”，就是突出家族历史渊源，是其李家的“李”字三个组成部分，而在十八子前头强调“阳江”二字，则又顾及地方色彩，“十八子”从字义上，还满足了一般消费者喜欢“好意头”的心理，同时也给人留下意味深长的“悬念”，既保留了制造者的信誉和责任，又兼顾了消费者的文化、生活习惯和审美心理，颇具文化智慧，创造了具有较强文化识别性的品牌标志，体现了独特的品牌文化个性。
要延伸十八子品牌的内涵，也就是让十八子品牌赋予更多的文化色彩和价值，改变一般人对造刀只是以往“打铁铺”的传统意识，改变世人对刀具这一利器的单调、冷冰的感觉，李积回把十八子工厂开辟成“全国工业旅游示范点”，把造刀车间作为一种“锻造艺术”的舞台展示，使人从中像欣赏一场艺术演出一样，感受中国刀剪工艺在传承与革新中蕴藏着博大精深的东方文化，进而加深对“十八子作”这一品牌的感性认识，产生了一种亲和力，从而更好地激发对十八子品牌的追随感和认同感。这就充分体现出文化品牌的威力！
因此，李积回执意把十八子科技文化大楼，建设成为一个十八子文化产物——十八子造刀源流图、十八子文化艺术长廊、十八子影视大厅（影像展播十八子创业史，追溯十八子研发、炼钢、制刀一体化的造刀文化渊源，感受十八子独有的文化魅力）、十八子五次技术革命展、十八子新产品展示区、十八子荣誉室、十八子刀具文化书画展览馆等，让每一个走进十八子的人，都接受一场“十八子刀具文化”的浸润和洗礼，从而享受一次领略十八子承先传后，坚持技术创新，专心注注“打造中国最好的刀”，刷新中国刀剪制造历史的一顿文化“盛宴”！
每年“走进十八子，领略十八子品牌文化”的游人达20多万，凡看过十八子的，都惊叹十八子是一个了不起的、货真价实的刀具王国，各种美誉不绝于耳：“神刀”、“宝刀”、“中国刀王”、“中国第一刀”、“华夏第一刀”、“天下第一刀”等等。诚然，在人们的心目中，眼下的十八子刀具，决不仅仅是用来斩切食物的纯粹厨具了，它成了一个民族优秀产品与文化的象征，它已经远远超越了一个刀具品牌的意义，成了人们享受生活方式，体验生活质量的一个“品牌”。
当然，十八子的品牌文化，整体反映在企业把独有的文化、知识、智慧注入到产品开发、生产、营销的全过程之中，是一个综合的庞大的精神活动层面，我们不能孤立或偏颇于某方面。况且，品牌文化还有一个不断创新、不断完善和不断积淀的过程。
多年来，李积回刻意培育的十八子刀文化，大大提高了十八子品牌的影响力，已经营造出鲜明的属于十八子企业的品牌文化特色。
黄康俊 著[第3本十八子专著]《十八子前传》经典出版社 2021 第一版
黄康俊 著[第1本十八子专著]《中国第一刀——阳江十八子传奇》作家出版社2001 第一版
黄康俊 著《中国第一刀——阳江十八子传奇》中国法制出版社2005 第二版
黄康俊 著[第4本十八子专著]：《从阳江到世界——李积回和他的世界音响博物馆》2024版
黄康俊十八子专著之五个版本：1.《中国第一刀》2001作家出版社初版，三次再版；2.《中国刀王》2005年初版，三次再版
黄康俊 简介
【 黄康俊 中国作家协会一级作家、教授。著有长篇小说《南中国海佬》《热带岛》《深海船》等5部；传记文学《中国企业力量》《中国本色企业家》《中国典范家园》《中国刀王》《中国砖王叶德林》等50多部。作品在全国、省市获奖70多项，《深海船》获中国作家1991年度优秀作品奖、《雪鱼》获第五届花城文学奖、《海蚀崖》获特区文学十年大奖、《麦贤得之妻》获《人民日报》优秀作品奖等。作品翻译成英、法、日等多国文字在海外发行。】
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